A Study on Brand Design for Millennials
- Focused on Cosmetics Brand
Understanding the millennials as a new consumer is an important issue all around the world.
The millennials has the strongest consumption power and leads the paradigm shift through the changes in consumer culture. Today, the brand has become the subject of interaction, experience and the pursuit of value for consumers, and the consumers are living in a world that shares experiences with the unspecified individuals through the network. Therefore, a company has to provide differentiated experience and value. This project is a cosmetic brand design for millennials as a new consumer. The work tried to propose the brand design with the idea of how the brand can change if moonshot is targeting the millennial generation, who seeks for experience, value as their priority. It proceeded from the product selection for the selected target group, brand identity, and package design in order to enlarge the brand philosophy of moonshot which is ‘Extraordinary’.
새로운 소비자로서의 밀레니얼 세대를 이해하는 것은 전세계적으로 중요한 이슈이다. 밀레니얼 세대는 주요 소비 주체였던 베이비부머 세대 이후 가장 강력한 소비 파워를 지닌 집단으로써 소비 문화의 변화 및 새로운 시장 창출 등을 통하여 패러다임의 변화를 이끌고 있다.
브랜드는 과거 상표로써 공급자 중심의 이익을 창출하기 위한 수단에서 오늘날 소비자의 교감의 대상이자 경험 그 자체 및 가치 추구의 대상이 되었으며, 소비자는 네트워크를 통해 불특정 다수와 경험을 공유하는 세상이 되었다. 따라서 기업은 보다 차별화된 경험과 가치를 제공해야하는 시대가 도래했다. 이 프로젝트는 새로운 소비자로서의 밀레니얼을 위한 화장품 브랜드 디자인이다. 경험과 가치를 중시하는 시대적 변화에 따라서 문샷이 밀레니얼 세대를 타겟으로 한다면 어떻게 바뀔 수 있는지 브랜드 디자인을 통하여 제안해보고자 하였다. 제품 선정부터 브랜드 아이덴티티 및 패키지 디자인 작업을 진행했고, 모든 작업은 문샷의 브랜드 철학인 Extraordinary를 극대화하는 브랜드 경험을 전달하고자 하였다.