A Study on V-Commerce for Brand Communication
- Focusing on a Lifestyle Select Shop Brand
According to the growth of the mobile market, the most powerful media for brand communication is now ‘online video contents’.
Above all, branded contents lead to V-Commerce 2.0 by drawing empathy and voluntary participation from consumers in the value-centered era.
Although V-Commerce is growing rapidly, the lifestyle industry, which is based on value-centered consumption, ironically does not utilize this adequately. Therefore, I suggest the brand ‘ilsang gaok’, offering curation of Korean lifestyle using online video contents.
‘ilsang gaok’ mainly suggests a lifestyle closer to home for Koreans born and raised in Korea.
Also, the main target is 2030 Koreans who seek after the slow lifestyle. All products chosen by ‘ilsang gaok’ are made in Korea in the most authentically Korean way, and the business starts from online video contents through SNS.
모바일 시장의 폭발적인 성장으로, 브랜드 커뮤니케이션을 하는 데에 있어 가장 효과적인 미디어는 온라인 비디오 콘텐츠가 되었다. 그 중에서도 브랜디드 콘텐츠는 가치중심 시대의 소비자들에게 공감과 자발적 참여를 이끌어내면서 V커머스 2.0 시대를 만들어가고 있다.
이렇듯 V커머스가 빠른 속도로 확산되고 있음에도, 가치소비를 바탕으로 성장한 라이프스타일 산업 분야에서는 아이러니하게도 그 적용이 제대로 이루어지지 않는 실정이다. 이에 온라인 비디오 콘텐츠를 바탕으로 라이프스타일을 큐레이팅하는 브랜드를 제안하고자 하며, 이것이 바로 브랜드 일상가옥이다.
일상가옥은 한국적 Slow Life를 추구하는 20~30대 한국인을 타겟으로 하여, 한국인이기 때문에 자연스럽게 가지고 있는 한국인의 정체성에 가장 잘 맞는 라이프스타일을 제안한다. 우리나라에서 우리의 방식으로 만들어진 생활용품들을 중심으로 제품 큐레이팅이 이루어지며, 소비자들은 온라인 콘텐츠를 시작으로 브랜드를 만나게 된다.