A Study of elevating brand image through UCC
- mainly from examples of youtube
DESIGNER / SEUNGJU LEE
As more people are using smart phones, it became esier for individuals to get or share information. Experties are saying that Idividuals are becoming node, which means everyone got the power of media.
Now, the power of mass media has been weekened. More and more people (especially young ones) are looking for media of their interest with their devices, instead of watching television. Now, companies are required to get a new stratagy for their marketing.
In this study, I’m suggesting elevating brand image with UCC as a new marketing stratagy, and suggesting for making a platform to connect creaters and company.
스마트폰이 보급되고 개개인이 정보를 공유, 혹은 습득함이 쉬워지게 되었다. 현재 전문가들은 이를 개 인의 노드(node)화라고 하며, 이제는 개인 하나하나 가 하나의 미디어만큼의 힘을 가지게 된 것이다.
이러한 시대에서 이제 매스미디어는 영향력이 많이 약해졌으며, 실제로도 요츰 청소년에서 젊은 성인층 은 TV보다는 인터넷 혹은 휴대폰을 이용하여 자신이 좋아하는 미디어를 더 찾아보게 되었다. 이러한 시대 에서 기업은 기존의 마케팅전략에서 탈피하고 새로 운 마케팅 전략을 할 것을 촉구하고 있다.
본 연구에서는 새로운 마케팅 수단으로서 UCC를 통한 브랜드이미지 구축을 제안하며 그 효과와 실효 성을 youtube의 사례를 중심으로 연구하였으며, 크 리에이터와 기업간을 이어주는 플랫폼을 제안하고자 한다.
