A Study on Branding and Merchandizing strategy
through Brand story for Lifestyle Brand
DESIGNER / JIEUN PARK
A house is not just a residential space.
As the consumption environment and income level increase, It is moving away from a successful way of life style. However We are faced with the limitation of uniform and differentiation of products.
Due to the imitation and the same old thing. The brand story plays a role of communication formed between the brand and the consumer. Also It can move the consumer’s mind to form a close relationship. These relationships lead to brand loyalty, making them stronger, and forming brand power.
This study is intended to present design strategies for differentiation and value through contents planning by applying brand stories. It is also intended to communicate the brand story and to show the value of consumption for the proposed products.
집은 단순한 주거공간이 아니며 소비환경과 소득수 준이 높아짐에 따라 기본적인 욕구가 충족되면서 과 시적이고 성공 지향적인 삶의 방식에서 벗어나 소비 방식에 변화가 오고 새로운 비지니스가 등장하고있 다. 국민소득 3만달러 시대를 앞두고 라이프스타일 시장은 2018년 기준 현재 약 12조원 수준에서 2023 년 18조원에 달할 것으로 예상한다. 이제는 단순한 제품으로서의 경쟁, 자본적인 브랜드 파워로서의 경쟁에서 벗어나고 있다. 소비자들의 감 성을 전달하고 교감하는 발전단계로 변화됨에 따라 쌍방의 감성 커뮤니케이션이 일어날 수 있는 스토리 가 담긴 컨텐츠가 중요시 되고있다. 컨텐츠와 스토리 를 제공해주는 상품 제안은 개성 없이 획일화 되고 있 는 브랜드 속에서 소비자들이 공감하고 친숙하게 느 낄 수 있는 새로운 요소로 주목받고 있다.
따라서 본 논문에서는 라이프스타일 브랜드간의 모 방과 답습으로 인한 제품의 획일화와 차별화의 한계 에 부딪치고 있는 시점에서 라이프스타일 브랜드의 브랜드스토리를 적용한 컨텐츠 기획 및 상품제안 대 한 가치와 차별화 전략을 제시하고자 하였다. 또한 소 비자들에게 차별화된 컨텐츠를 제안하고 브랜드스 토리를 통해 제안된 상품에 대한 소비의 가치를 인 식시킬 수 있는 방법을 제시하는데 그 목적이 있다.
